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叁陆零网络项目经理海波先后任职百度、字节跳动、360等互联网前沿公司,先后操刀过互联网头部知名企业的网络运营策划.对互联网运营的整合营销有着自己独到的见解和方法.

针对质量度,本期给大家做一些简单的抛砖引玉式的讲解,具体欢迎咨询:181-2452-3281

质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量(关键词和创意的相关性)以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等。可以通过优化关键词的质量度,特别是提高关键词与创意的相关性,来降低最低展现价格以及点击费用。

 

1、账户结构

一个优质的推广账户结构优化推广账户的根本,如果你把产品类关键词和品牌类关键词放到一个单元里,那么这个推广账户里的一部分关键词的质量度肯定不会高。首先要做的是审视您的每个推广计划和推广单元,看是否可以有优化的空间。我强烈建议您从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

2、创意撰写

可以说推广账户质量度最重要的一个因素,关于创意的撰写技巧需要再开几篇文章才能完全说清楚。今天主要说一下创意撰写的基本原则。创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。创意的通顺河完整时前提,首先得让搜索用户看得懂才行。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。飘红的数量要根绝创意字数的多少而定,一般来说创意出现3-4次飘红为最佳。

3、关键词和推广页面的相关度(URL)

关键词和推广页面的相关度也许不能直接影响到关键词的质量度,但是对推广效果是十分重要,如果用户搜索的是某一个产品的关键词进入的却是公司简介,如果网站内链做的还不是很好不能让用户很快的找到他想要搜索的内容,那这次点击费用就浪费调用了。所以在维护推广账户的时候尽量的把关键词只想到和页面内容相关性高的URL。

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